¿Qué es el SEO local?
El SEO local es el proceso de optimizar tu presencia en línea para que los motores de búsqueda muestren tu propiedad en las búsquedas basadas en la ubicación. Piensa en términos de búsqueda como:
- "hoteles cerca de mí"
- "mejor hotel cerca de [destino]"
- "mejor hotel boutique en [ciudad]"
- "hoteles familiares en [destino]"
Estas búsquedas activan el "paquete local" de Google: los resultados del mapa y las primeras posiciones que se muestran a los viajeros. Si tu propiedad no está optimizada, corres el riesgo de ser invisible justo en el momento en que un huésped decide dónde reservar.
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¿Por qué es importante el SEO local para los negocios hoteleros?
El SEO local ya no es una opción, es esencial. Al dirigir tu estrategia mediante palabras clave basadas en la ubicación, puedes aumentar la visibilidad en los buscadores y las reservas, conectar con posibles huéspedes y reforzar la credibilidad de tu marca.
1. Mejora la visibilidad en los buscadores
Cuando tu público objetivo busca alojamiento en tu zona, te interesa que tu propiedad aparezca entre los primeros resultados, ya que son los más importantes. Trabajar con palabras clave basadas en la ubicación, como "hotel de lujo en [ciudad]" o "hotel boutique + [ciudad]" aumenta tus probabilidades de posicionarte donde realmente importa en la página de resultados del buscador (SERP).
2. Conecta con huéspedes potenciales
El SEO local es una línea directa con los clientes potenciales que están buscando activamente hacer una reserva en tu zona. Eso se traduce en más visibilidad para tus canales de reserva directa y menos oportunidades perdidas frente a las OTA o la competencia
3. Genera confianza y credibilidad
Las reseñas positivas en los perfiles de tu empresa en Google o en TripAdvisor funcionan como una poderosa prueba social. Una presencia local sólida indica que tu hotel está consolidado y cuenta con la aprobación de quienes se alojan en él. Y, como bien sabemos, la mayoría de las personas basan sus decisiones de compra en reseñas positivas.
SEO local frente a SEO on-page y off-page
El SEO local se solapa con el SEO tradicional, pero tiene su propio enfoque.
- SEO on-page: consiste en optimizar tu sitio web (investigación de palabras clave, optimización de contenidos, datos estructurados, adaptación a dispositivos móviles, tiempos de carga). Cada vez más, esto también implica optimizar el contenido para la búsqueda impulsada por IA.
- SEO off-page: engloba las acciones fuera de tu sitio web (link-building, relaciones públicas, redes sociales, menciones de marca). Aquí también encaja el SEO local, a través de menciones locales, backlinks y gestión de la reputación.
En resumen, el SEO local conecta tu presencia digital con tu entorno físico, siendo el puente entre la búsqueda en línea y una estancia en el mundo real.
10 consejos para mejorar el SEO local para hoteles
Aquí tienes diez formas prácticas de aumentar la visibilidad de tu propiedad y captar más reservas directas a través del SEO local para hoteles.
1. Configura y optimiza tu perfil de empresa de Google
Para empezar, accede a tu perfil de empresa de Google (antes conocido como Google My Business). Si ya existe un perfil para tu negocio, puedes hacer clic en "reclamar"; de lo contrario, puedes crear un nuevo perfil.
Asegúrate de que la información sea correcta e incluya datos como el nombre del hotel, la dirección, el número de teléfono, el sitio web y el horario. Añade fotos de alta calidad de tu hotel y de su entorno, un enlace para realizar reservas directas y palabras clave basadas en la ubicación, por ejemplo, "hotel boutique en [ciudad]".
Si no sabes cómo realizar una investigación de palabras clave de cola corta y cola larga, puedes utilizar herramientas como Google Keyword Planner.
2. Asegúrate de mostrar datos homogéneos
Tu nombre, dirección y número de teléfono (NAP, por sus siglas en inglés) son datos cruciales. Esta información debe ser la misma en tu sitio web, en tu perfil de Google, en las OTA, en los directorios y en tus redes sociales. Cuando estos datos no son consistentes, pueden generar confusión tanto para los motores de búsqueda como para los huéspedes.
3. Consigue presencia en directorios locales
Directorios locales como TripAdvisor, Yelp, las oficinas de turismo locales o incluso la cámara de comercio de tu ciudad pueden aportar backlinks valiosos y visibilidad. Cuantos más espacios relevantes muestren tu propiedad, mayor será tu autoridad local.
4. Practica la creación inteligente de enlaces.
Google premia a los sitios fiables con backlinks de calidad. Publica artículos como invitado, colabora con negocios locales o consigue menciones en publicaciones de viajes para reforzar la autoridad de tu hotel.
5. Añade datos estructurados a la web de tu hotel
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a entender los detalles de tu propiedad, como la ubicación, los precios o los servicios, y les permite mostrar textos enriquecidos en los resultados. Este pequeño ajuste técnico puede mejorar la visibilidad y aumentar la tasa de clics en las SERP (Páginas de resultados del motor de búsqueda).
6. Realiza una investigación de palabras clave locales
Optimizar implementando palabras clave locales es esencial de cara al SEO local para hoteles. Identifica las palabras clave que realmente utilizan los viajeros. Ve más allá de "hotel en [ciudad]" y apuesta por búsquedas de cola larga como "hotel boutique que admite mascotas cerca de [punto de interés]" para diferenciarte de la competencia.
Entre las principales herramientas de investigación de palabras clave para hoteles se incluyen:
- Ahrefs
- Semrush
- Moz Keyword Explorer
- Ubersuggest
- Google Keyword Planner
- Google Trends
7. Desarrolla una estrategia de contenidos local
Tu estrategia de contenidos también juega un papel clave en el SEO local de tu hotel. Publicar contenido relacionado con tu ubicación te ayuda a posicionarte y a conectar con los viajeros desde las etapas más tempranas de su recorrido. Escribe entradas de blog sobre eventos locales, guías de restaurantes o listas de "mejores cosas que hacer en la zona" que pongan en valor tu entorno, lo que te permitirá trabajar palabras clave con intención local.
8. Optimiza para la búsqueda móvil
Dado que la mayoría de las búsquedas se realizan desde smartphones, tu sitio web debe estar optimizado para móviles, cargar rápido y permitir reservar con facilidad. Una web lenta o difícil de usar hará que tus clientes potenciales recurran a una OTA o reserven directamente con alguno de tus competidores.
9. Fomenta y responde a las reseñas en línea
Anima a tus huéspedes a dejar reseñas en línea a través de correos electrónicos tras el check-out o mediante códigos QR en la habitación. Después, responde de forma cuidada a cada reseña, tanto si son comentarios positivos como críticos. Interactuar con las reseñas demuestra a los futuros huéspedes que te importa su experiencia.
10. Supervisa y evalúa los resultados
Analizar tus métricas te ayuda a perfeccionar tu estrategia de SEO local y a comprobar el ROI. Utiliza herramientas como Google Analytics, Google Search Console y los datos de tu perfil de empresa para supervisar el tráfico web, la tasa de rebote, los clics, las tasas de conversión y el rendimiento de las palabras clave
Cómo convertir la visibilidad en reservas
Mejorar tu SEO local sitúa tu hotel en el mapa digital. Pero la visibilidad en los buscadores es solo el primer paso, lo que realmente importa es la conversión. Cuando los huéspedes llegan a tu sitio web, esperan una experiencia de reserva fluida e intuitiva.
Ahí es donde entra en juego el motor de reservas para hoteles de Mews. Con un diseño orientado a dispositivos móviles, imágenes personalizables y un flujo de pago fluido, te ayuda a captar más reservas directas y a destacar en los resultados de búsqueda locales.
Porque tener visibilidad en internet es importante. Pero ofrecer a los huéspedes una forma sencilla y cómoda de reservar es lo que realmente impulsa los ingresos.
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