Was ist lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO)?
Bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung geht es darum, deine Onlinepräsenz so zu optimieren, dass Suchmaschinen deine Unterkunft bei der standortbezogenen Suche anzeigen. Denke an Begriffe wie:
- „Hotels in meiner Nähe“
- „bestes Hotel in der Nähe von [Reiseziel]“
- „bestes Boutiquehotel in [Stadt]“
- „Familienfreundliche Hotels [Reiseziel]“
Diese lösen das „Local Pack“ von Google aus - die Karten-Auflistungen und Top-Ergebnisse, die Reisende als erstes sehen. Wenn deine Unterkunft nicht optimiert ist, riskierst du, in dem Moment unsichtbar zu sein, in dem ein Gast sich entscheidet, wo er bucht.
Willst du das Gesamtbild sehen? Schau dir unseren vollständigen Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Hotels an.
Warum ist lokale Suchmaschinenoptimierung für Hotelbetriebe wichtig?
Lokale SEO ist nicht nur ein „nice to have“ – sie ist unverzichtbar. Indem du auf standortsspezifische Schlüsselwörter abzielst, kannst du die Sichtbarkeit bei Suchanfragen und Buchungen verbessern, mit potenziellen Gästen in Kontakt treten und die Vertrauenswürdigkeit deiner Marke steigern.
1. Verbessere die Sichtbarkeit bei der Suche
Wenn deine Zielgruppe nach einer Beherbergung in deiner Gegend sucht, möchtest du, dass deine Unterkunft in den entscheidenden Top-Ergebnissen erscheint. Mit standortsspezifischen Suchbegriffen wie „Luxushotel in [Stadt]“ oder „Boutiquehotel + [Stadtname]“ erhöhst du deine Chancen auf eine gute Platzierung auf der Suchergebnisseite (SERP).
2. Tritt mit potenziellen Gästen in Kontakt
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist ein direkter Draht zu potenziellen Kunden, die aktiv in deiner Nähe buchen wollen. Das bedeutet mehr Sichtbarkeit für deine direkten Buchungskanäle und weniger an Online-Reiseagenturen oder Wettbewerber verlorene Chancen.
3. Schaffe Vertrauen und Glaubwürdigkeit
Positive Bewertungen auf deinem Google Business Profil oder deinem TripAdvisor-Eintrag fungieren als starker sozialer Beweis. Eine starke lokale Präsenz signalisiert, dass dein Hotel sowohl etabliert als auch von den Gästen angenommen ist. Und wie wir alle wissen, gründen die meisten Menschen ihre Kaufentscheidungen auf positiven Bewertungen.
Lokale SEO vs. On-Page- und Off-Page-SEO
Die lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) überschneidet sich mit traditioneller SEO, hat aber ihren eigenen Schwerpunkt.
- On-Page-SEO: Optimierung deiner Website (Keyword-Recherche, Inhaltsoptimierung, Schema-Markup, Mobilgeräte-Freundlichkeit, Ladezeiten). In zunehmendem Maße bedeutet dies auch, dass du deine Inhalte für die KI-gesteuerte Suche optimieren solltest.
- Off-Page Suchmaschinenoptimierung (SEO): Aktivitäten außerhalb deiner Website (Linkaufbau, PR, soziale Medien, Markenerwähnungen). Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) passt hier auch, durch lokale Zitate, Backlinks und Reputationsmanagement.
Kurz gesagt: Lokale SEO verknüpft deine digitale Präsenz mit deinem physischen Standort – die Brücke zwischen der Online-Suche und einem realen Aufenthalt.
10 Tipps zur Verbesserung der lokalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Hotels
Bereit zur Optimierung? Hier sind zehn praktische Möglichkeiten, die Sichtbarkeit deiner Unterkunft zu erhöhen und durch lokale SEO für Hotels mehr Direktbuchungen zu erhalten.
1. Richte dein Google Business Profil ein und optimiere es
Gehe zunächst zu deinem Google Business Profil (früher bekannt als Google My Business). Wenn der Eintrag bereits erstellt wurde, kannst du auf „Beanspruchen“ klicken. Wenn nicht, kannst du einen neuen Eintrag erstellen.
Achte darauf, dass deine Angaben korrekt sind und Details wie Hotelname, Adresse, Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten enthalten. Füge hochwertige Fotos von deinem Hotel und der Umgebung, einen direkten Link zur Buchung und standortsspezifische Keywords hinzu, z. B. „Boutiquehotel in [Stadt]“.
Wenn du dir nicht sicher bist, wo du mit der Keyword-Recherche anfangen sollst, können dir Tools wie der Google Keyword-Planer helfen.
2. Halte deinen NAP konsistent
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer. Diese Angaben sollten auf deiner Website, in deinem Google-Profil, deinen Online-Reiseagenturen, Verzeichnissen und in Social Media Channels identisch sein. Inkonsistenzen verwirren sowohl Suchmaschinen als auch Gäste.
3. Lass dich in lokale Verzeichnisse eintragen
Lokale Verzeichnisse wie TripAdvisor, Yelp, lokale Tourismusverbände und sogar die Handelskammer deiner Stadt können wertvolle Backlinks und Sichtbarkeit liefern. Je relevanter die Orte sind, an denen deine Unterkunft erscheint, desto stärker wird deine lokale Autorität.
4. Praktiziere cleveren Linkaufbau
Google belohnt glaubwürdige Websites mit starken Backlinks. Veröffentliche Gastbeiträge, gehe Partnerschaften mit lokalen Unternehmen ein oder sorge dafür, dass dein Hotel in Reisepublikationen erwähnt wird, um die Bekanntheit deines Hotels zu steigern.
5. Füge Schema-Markup zu deiner Hotel-Website hinzu
Schema hilft Suchmaschinen, die Einzelheiten zu deiner Unterkunft wie Lage, Preis oder Ausstattung zu verstehen, damit sie Rich Snippets in den Ergebnissen anzeigen können. Diese kleine technische Änderung kann die Sichtbarkeit verbessern und die Klickrate in den SERPs erhöhen.
6. Führe eine Recherche der lokalen Keywords durch
Die Optimierung für lokale Keywords ist für die lokale SEO für Hotels unverzichtbar. Ermittle Keywords, die Reisende tatsächlich verwenden. Bleib nicht bei „Hotel in [Stadt]“, sondern verwende auch Long-Tail-Suchbegriffe wie „Haustierfreundliches Boutiquehotel in der Nähe von [Sehenswürdigkeit]“, um dich von deinen Mitbewerbern abzuheben.
Zu den wichtigsten Keyword-Recherche-Tools für Hotels gehören:
- Ahrefs
- Semrush
- Moz Keyword Explorer
- Ubersuggest
- Google Keyword-Planer
- Google Trends
7. Entwickle eine Strategie für lokale Inhalte
Auch deine Inhaltsstrategie spielt eine wichtige Rolle bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung für Hotels. Durch die Veröffentlichung von Inhalten, die dein Reiseziel hervorheben, kannst du dein Ranking verbessern und Reisende schon früher in ihrem Suchprozess ansprechen. Schreibe Blog-Beiträge über lokale Veranstaltungen, Restaurantempfehlungen oder „Top Things to Do“-Listen, die dein Viertel zum Thema haben, damit du gezielt Keywords mit lokaler Bedeutung einsetzen kannst.
8. Optimiere für die mobile Suche
Da die meisten Suchanfragen über Smartphones erfolgen, muss deine Website mobilgerätefreundlich sein, schnell laden und das Buchen mit ihnen muss einfach sein. Eine überladene Website wird Reisende zu Online-Reiseagenturen oder Konkurrenten treiben.
9. Ermutige zu Online-Bewertungen und reagiere auf sie
Lade die Gäste ein, Online-Bewertungen über Check-out-E-Mails oder QR-Codes im Zimmer zu hinterlassen. Reagiere dann überlegt auf jede Bewertung eines Gastes – egal, ob das Feedback begeistert oder kritisch ist. Die Beschäftigung mit Bewertungen zeigt potentiellen Neukunden, dass sie dir wichtig sind.
10. Verfolge und messe deine Ergebnisse
Das Nachverfolgen deiner Kennzahlen hilft dir, deine Strategie für die lokale Suchmaschinenoptimierung zu verfeinern und den ROI nachzuweisen. Nutze Tools wie Google Analytics, Google Search Console und die Einblicke in dein Business-Profil, um Website-Traffic, Bounce-Raten, Klicks, Konversionsraten und die Leistung von Keywords zu überwachen.
Sichtbarkeit in Buchungen umwandeln
Durch die Verbesserung deiner lokalen SEO erscheint dein Hotel auf der digitalen Landkarte. Aber die Sichtbarkeit bei der Suche ist nur der erste Schritt – was wirklich zählt, ist die Konversion. Sobald Gäste auf deiner Website landen, erwarten sie ein reibungsloses, intuitives Erlebnis bei der Buchung.
Hier kommt das Hotel-Buchungssystem von Mews ins Spiel. Mit dem Mobile-First-Design, anpassbaren Bildern und einem nahtlosen Check-out-Ablauf kannst du mehr Direktbuchungen erhalten und dich in den lokalen Suchergebnissen hervorheben.
Denn es ist wichtig, online auffindbar zu sein. Aber erst, wenn du deinen Gästen die Möglichkeit gibst, mühelos zu buchen, kannst du den Umsatz steigern.
Möchtest du wissen, welche Kennzahlen du im Gastgewerbe verfolgen solltest?
Lade unseren Leitfaden „The Metrics that Matter“ (aktuell nur auf Englisch verfügbar) herunter
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