Qu'est-ce que le SEO local ?
Le SEO local consiste à optimiser votre présence en ligne de sorte que les moteurs de recherche affichent votre établissement dans les résultats de recherche basés sur la localisation. Pensez à des termes de recherche comme :
- « hôtels autour de moi »
- « meilleur hôtel près de [destination] »
- « meilleur boutique-hôtel à [ville] »
- « hôtels pour les familles à [destination] »
Ces termes déclenchent le « pack local » de Google, c'est-à-dire les premiers résultats locaux qui s'affichent sur la carte pour les voyageurs. Si votre établissement n'est pas optimisé pour la recherche locale, vous risquez de ne pas être visible au moment où un client décide où réserver.
Vous voulez avoir une vue d'ensemble des bonnes pratiques pour apparaître dans les résultats de recherche sur le web ? Consultez notre guide complet du SEO pour les hôtels.
Pourquoi le SEO local est-il important pour les hôtels ?
Le SEO local n'est pas seulement un atout appréciable : il est indispensable. En ciblant des mots-clés propres à votre localisation, vous pouvez améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et augmenter le nombre de réservations, entrer en contact avec des clients potentiels et renforcer la réputation de votre marque.
1. Améliorer la visibilité dans les résultats de recherche
Lorsque votre public cible recherche des hébergements dans votre zone, il est crucial que votre établissement apparaisse parmi les premiers résultats. Le fait de cibler des mots-clés propres à un lieu comme « hôtel de luxe à [ville] » ou « boutique-hôtel + [nom de la ville] » augmente vos chances d'apparaître en bonne position sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP pour search engine results page).
2. Entrer en contact avec des clients potentiels
Le SEO local constitue un moyen direct d'atteindre les clients potentiels qui cherchent activement à réserver à proximité. Pour votre hôtel, cela signifie plus de visibilité sur vos canaux de réservation directs et moins d'opportunités manquées au profit des OTA ou des concurrents.
3. Instaurer de la confiance et de la crédibilité
Les avis positifs sur votre profil Google Business ou votre fiche TripAdvisor constituent une référence de taille, aussi appelée preuve sociale. Une forte présence locale indique que votre hôtel est à la fois bien établi et approuvé par les clients. Et il est bien connu que la plupart des voyageurs fondent leurs décisions d'achat sur des avis positifs.
SEO local vs SEO on-page et off-page
Le SEO local recoupe le SEO traditionnel, mais il a ses propres spécificités.
- SEO on-page : optimisation de votre site web (recherche de mots-clés, optimisation du contenu, balisage Schema, compatibilité mobile, temps de chargement). De plus en plus, il s'agit également d'optimiser votre contenu pour la recherche assistée par IA (contenu disponible en anglais).
- SEO off-page : activités en dehors de votre site (link building, relations publiques, réseaux sociaux, mentions de la marque). Le SEO local s'intègre ici aussi, par le biais de citations ou reconnaissances locales, de backlinks et de la gestion de la réputation.
En bref, le SEO local relie votre présence numérique à votre emplacement physique : c'est le lien entre la recherche en ligne et la présence physique.
10 conseils pour améliorer le SEO local des hôtels
Vous souhaitez optimiser votre présence en ligne ? Voici dix moyens pratiques de renforcer la visibilité de votre établissement et de capter plus de réservations directes en utilisant le SEO local pour les hôtels.
1. Configurez et optimisez votre profil Google Business
Pour commencer, rendez-vous sur votre profil Google Business (anciennement Google My Business). Si la fiche d'établissement a déjà été créée, vous pouvez cliquer sur « Demander l'accès », sinon vous pouvez créer une nouvelle fiche.
Assurez-vous que vos informations sont exactes et comprennent des détails tels que le nom de l'hôtel, l'adresse, le numéro de téléphone, le site web et les heures d'ouverture. Ajoutez des photos de qualité de votre hôtel et des environs, un lien direct de réservation et des mots-clés spécifiques au lieu, par exemple « boutique-hôtel à [ville] ».
Si vous ne savez pas par où commencer pour rechercher des mots-clés de courte ou longue traîne, des outils tels que le planificateur de mots-clés de Google (Google Keyword Planner) peuvent vous aider.
2. Veillez à la cohérence de vos informations NAP
L'acronyme NAP désigne votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. Ces informations doivent être identiques sur votre site web, votre profil Google, les OTA, les annuaires et les réseaux sociaux. Les incohérences sèment la confusion tant pour les moteurs de recherche que pour les clients.
3. Inscrivez-vous dans les annuaires locaux
Les annuaires locaux tels que TripAdvisor, Yelp, les offices de tourisme locaux et même la Chambre de commerce de votre ville peuvent vous fournir des backlinks précieux pour renforcer votre visibilité. Plus votre établissement apparaît dans des endroits pertinents, plus votre autorité locale se renforce.
4. Mettez en place une stratégie de link building pertinente
Google récompense les sites crédibles dotés de puissants backlinks. Rédigez des articles en tant qu'auteur invité, établissez des partenariats avec des entreprises locales ou obtenez des mentions dans des publications touristiques afin de renforcer l'autorité de votre hôtel.
5. Ajoutez un balisage Schema au site web de votre hôtel
Le balisage Schema aide les moteurs de recherche à comprendre les caractéristiques de votre établissement, comme l'emplacement, les prix ou les équipements, afin qu'ils puissent afficher des extraits enrichis dans les résultats. Ce petit ajustement technique peut améliorer la visibilité et augmenter les taux de clics dans les SERP.
6. Recherchez des mots-clés utilisés localement
L'optimisation en fonction des mots-clés locaux est essentielle pour les hôtels visant à tirer parti du SEO local. Identifiez les mots-clés réellement utilisés par les voyageurs. Ne vous limitez pas à « hôtel à [ville] » et ciblez des recherches longue traîne comme « boutique-hôtel acceptant les animaux domestiques près de [site touristique] » pour vous démarquer de la concurrence.
Les meilleurs outils de recherche de mots clés pour les hôtels sont les suivants :
- Ahrefs
- Semrush
- Moz Keyword Explorer
- Ubersuggest
- Google Keyword Planner
- Google Trends
7. Développez une stratégie de contenu locale
Votre stratégie de contenu joue également un rôle important dans le SEO local pour les hôtels. Publier du contenu qui met en évidence votre ville ou votre région vous permet de mieux vous classer et d'entrer en contact avec les voyageurs dès la préparation de leur périple. Rédigez des articles de blog sur les événements locaux, des guides sur les meilleurs restaurants ou des listes de « choses à faire » mettant en avant votre quartier afin de pouvoir cibler des mots-clés à connotation locale.
8. Optimisez votre site pour la recherche mobile
La plupart des recherches étant effectuées sur des smartphones, votre site web doit être adapté aux appareils mobiles, charger rapidement et permettre de réserver facilement. Un site mal conçu incitera les voyageurs à se tourner vers les OTA ou les concurrents.
9. Encouragez les avis en ligne et répondez-y
Invitez les clients à laisser des commentaires en ligne par le biais d'e-mails envoyés après le départ de l'hôtel ou de QR codes disposés dans les chambres. Ensuite, répondez de manière réfléchie à chaque commentaire, qu'il soit élogieux ou critique. La prise en compte des avis montre aux clients potentiels que vous vous souciez de la satisfaction client.
10. Suivez et mesurez vos résultats
Le suivi de vos indicateurs vous permet d'affiner votre stratégie de SEO local et de démontrer votre retour sur investissement (ROI). Utilisez des outils tels que Google Analytics, Google Search Console et les statistiques de votre profil Google Business pour surveiller le trafic sur votre site web, les taux de rebond, les clics, les taux de conversion et les performances des mots-clés.
Transformer la visibilité en réservations
L'amélioration de votre SEO local permet à votre établissement hôtelier d'apparaître sur la carte lors de recherches en ligne. Mais la visibilité sur les moteurs de recherche n'est qu'une première étape : ce qui compte vraiment, c'est la conversion. Une fois que les clients arrivent sur votre site, ils s'attendent à vivre une expérience de réservation fluide et intuitive.
C'est là que le moteur de réservation hôtelier de Mews entre en jeu. Avec une conception adaptée aux mobiles, des images personnalisables et un processus de paiement fluide, il vous permet d'obtenir plus de réservations directes et de vous démarquer dans les résultats de recherche locaux.
En effet, la visibilité en ligne est primordiale. Mais c'est en offrant aux clients un moyen simple de réserver que l'on génère véritablement des revenus.
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