Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is het proces waarbij je je online aanwezigheid zodanig optimaliseert dat zoekmachines je accommodatie weergeven bij zoekopdrachten op basis van je locatie. Hierbij kun je denken aan zoektermen als:
- "hotels in de buurt"
- "beste hotel in [bestemming]"
- "beste boetiekhotel in [stad]"
- "kindvriendelijke hotels [bestemming]"
Deze zoektermen activeren het ‘local pack’ van Google en zijn de vermeldingen en beste resultaten die reizigers als eerste te zien krijgen. Als je accommodatie niet goed is geoptimaliseerd, bestaat het risico dat je niet te vinden bent op het moment dat gasten beslissen waar ze willen boeken.
Wil je een volledig plaatje? Bekijk onze volledige SEO-handleiding voor hotels.
Waarom is lokale SEO belangrijk voor hotels?
Lokale SEO is niet alleen leuk om te hebben, het is een must. Als je je richt op specifieke trefwoorden voor je locatie, kun je je zichtbaarheid in zoekresultaten en het aantal boekingen verbeteren, in contact komen met potentiële gasten en de betrouwbaarheid van je merk verhogen.
1. De zichtbaarheid in zoekresultaten verbeteren
Als je doelgroep op zoek is naar een accommodatie in jouw omgeving, wil je natuurlijk dat jouw accommodatie in die cruciale eerste resultaten verschijnt. Je kunt je kansen om hoog te scoren in de zoekresultaten van zoekmachines (SERP) vergroten als je je richt op trefwoorden die specifiek zijn voor een bepaalde locatie, zoals "luxe hotel in [stad]" of "boetiekhotel + [stad]".
2. In contact komen met potentiële gasten
Lokale SEO is een directe manier om in contact te komen met mensen die actief op zoek zijn om iets in de buurt te boeken. Zo worden je directe boekingskanalen beter zichtbaar en loop je minder kansen mis aan online reisbureaus of concurrenten.
3. De betrouwbaarheid en geloofwaardigheid stimuleren
Goede recensies op je bedrijfsprofiel van Google of TripAdvisor zijn een sterke sociale bewijskracht. Als je hotel een sterke lokale aanwezigheid heeft, geeft dat aan dat het een gevestigde waarde is en dat het door je gasten wordt gewaardeerd. En het is algemeen bekend dat de meeste mensen hun aankoopbeslissingen baseren op positieve recensies.
Lokale SEO vs. on-page en off-page SEO
Lokale SEO overlapt met traditionele SEO, maar met een eigen focus.
- On-page SEO: je website optimaliseren (trefwoordonderzoek, contentoptimalisatie, schema-markup, gebruiksvriendelijkheid op mobiele apparaten, laadtijden). Dit betekent ook steeds vaker dat je je content moet optimaliseren voor AI-gestuurde zoekopdrachten.
- Off-page SEO: Activiteiten buiten je website (linkbuilding, pr, social media, vermeldingen van je merk). Hier hoort de lokale SEO bij, met lokale vermeldingen, backlinks en reputatiebeheer.
Kortom, lokale SEO verbindt je online aanwezigheid met je fysieke locatie – het is de brug tussen online zoeken en een echt verblijf of bezoek.
10 tips om lokale SEO voor hotels te verbeteren
Klaar om te optimaliseren? Hier zijn tien praktische manieren om je accommodatie beter zichtbaar te maken en meer directe boekingen binnen te halen met lokale SEO voor hotels.
1. Stel je Google Bedrijfsprofiel in en optimaliseer het
Ga om te beginnen naar je Google Bedrijfsprofiel (voorheen bekend als Google Mijn Bedrijf). Als je vermelding al is aangemaakt, kun je op ‘claimen’ klikken. Anders kun je een nieuwe vermelding aanmaken.
Zorg ervoor dat je gegevens correct zijn en details bevatten zoals de naam van het hotel, het adres, het telefoonnummer, de website en de openingstijden. Zet er goede foto's van je hotel en de buurt bij, een link om direct te boeken en trefwoorden die specifiek zijn voor je locatie, zoals "boetiekhotel in [stad]".
Weet je niet goed hoe je moet beginnen met korte en lange trefwoorden? Tools zoals de Zoekwoordplanner van Google kunnen je daarbij helpen.
2. Houd je NAP consistent
NAP staat voor naam, adres en telefoonnummer. Deze gegevens moeten overal hetzelfde zijn, op je website, je Google-profiel, online reisbureaus, directory's en social media. Als de informatie niet consistent is, is dat verwarrend voor zowel zoekmachines als bezoekers.
3. Zorg dat je in lokale directory's staat
Lokale directory's zoals TripAdvisor, Yelp, lokale toeristenbureaus en zelfs de Kamer van Koophandel van je stad kunnen je helpen met waardevolle backlinks en zichtbaarheid. Hoe vaker je accommodatie op relevante plekken verschijnt, hoe sterker je lokale positie wordt.
4. Gebruik slimme linkbuilding
Google beloont betrouwbare sites met een sterke backlink. Draag bij met gastblogs, werk samen met lokale bedrijven of zorg ervoor dat je hotel wordt genoemd in reismagazines om de positie van je hotel te versterken.
5. Voeg schema-markup toe aan je hotelwebsite
Schema helpt zoekmachines om de details van je accommodatie te begrijpen, zoals de locatie, prijzen of voorzieningen. Zo kunnen ze in de zoekresultaten uitgebreide fragmenten weergeven. Deze kleine technische aanpassing kan de zichtbaarheid verbeteren en het aantal klikken in de SERP's verhogen.
6. Doe onderzoek naar lokale trefwoorden
Optimaliseren voor lokale trefwoorden is essentieel voor lokale SEO voor hotels. Ontdek welke trefwoorden reizigers echt gebruiken. Ga verder dan "hotel in [stad]" en richt je op long-tail zoekopdrachten zoals "diervriendelijk boetiekhotel in de buurt van [bezienswaardigheid]" om je te onderscheiden van je concurrenten.
De beste tools voor trefwoordonderzoek voor hotels zijn onder andere:
- Ahrefs
- Semrush
- Moz Keyword Explorer
- Ubersuggest
- Google Zoekwoordplanner
- Google Trends
7. Werk een strategie uit voor lokale content
Je contentstrategie is ook heel belangrijk voor lokale SEO voor hotels. Als je content publiceert die je bestemming in de schijnwerpers zet, kun je hoger scoren en eerder in contact komen met reizigers. Schrijf blogposts over lokale evenementen, restaurantgidsen of lijstjes met ‘leuke dingen in de buurt’, zodat je je kunt richten op trefwoorden met een lokale intentie.
8. Optimaliseer voor zoeken op mobiele apparaten
De meeste zoekopdrachten gebeuren op een smartphone, dus zorg dat je website mobielvriendelijk is, snel laadt en makkelijk is om te boeken. Door een niet-gebruiksvriendelijke website gaan reizigers weer naar online reisbureaus of concurrenten.
9. Vraag om online recensies en reageer erop
Vraag je gasten om online recensies achter te laten via een e-mail bij het uitchecken of een QR-code in de kamer. Reageer vervolgens zorgvuldig op elke recensie van je gast, of die nu lovend of kritisch is. Als je reageert op recensies, laat je potentiële gasten ook zien dat hun mening belangrijk voor je is.
10. Houd je resultaten bij en meet ze
Als je je statistieken bijhoudt, kun je je lokale SEO-strategie verbeteren en je ROI aantonen. Gebruik tools zoals Google Analytics, Google Search Console en je bedrijfsprofiel om te kijken naar websiteverkeer, bouncepercentages, aantal klikken, conversiepercentages en hoe je trefwoorden presteren.
Zet je zichtbaarheid om in boekingen
Door je lokale SEO te verbeteren, komt je hotel op de digitale kaart te staan. Maar zichtbaarheid in zoekmachines is slechts de eerste stap – wat echt telt, is conversie. Zodra gasten op je website terechtkomen, verwachten ze een soepele, intuïtieve boekingservaring.
En daar komt Mews' boekingsmodule voor hotels om de hoek kijken. Met een mobile-first ontwerp, aanpasbare afbeeldingen en een soepel uitcheckproces, kun je meer directe boekingen binnenhalen en opvallen in lokale zoekresultaten.
Want het is belangrijk dat je online te vinden bent. Maar je gasten een makkelijke manier geven om te boeken zorgt pas echt voor meer inkomsten.
Wil je weten welke hospitality-statistieken je moet bijhouden?
Download onze handleiding 'The Metrics that Matter' (alleen in het Engels)
.webp)